Der Medien- und Unterhaltungsmarkt befindet sich in einem strukturellen Transformationsprozess: Einer veränderten Mediennutzung der Konsumenten und immer knapper werdenden Werbebudgets steht ein begrenztes Wachstum bei traditionellen Medien gegenüber.

Zunehmend unterschiedliche Zielgruppen und technologische Innovationen sind zu einer Gefährdung für etablierte Medienformate und Geschäftsmodelle geworden. Nicht nur traditionsreiche Unternehmen der Medien- und Unterhaltungsindustrie müssen sich auf enorme Herausforderungen im Wettbewerb einstellen. Auch für Anbieter neuer Formate ist es entscheidend, die Dynamik und Entwicklung der Branche zu beherrschen.